clean beauty风席卷国内、传统彩妆工厂品牌升级、未上市的全新品牌......
来源 | 聚美丽
作者| 谢耳朵
第26届CBE中国美容博览会在昨日刚刚落下帷幕，在连续三天的暴走模式下，记者发现今年的美博会上有众多成立于近一两年的新锐品牌，也有众多近几年刚刚进入中国市场的跨境品牌。这些品牌中有主打有机、天然、clean beauty风向的国外品牌，也有的还未全面上市，将美博会作为首个亮相战场。
由于新面孔众多，本次美博会新锐品牌特辑将分为上下两篇，话不多说，让我们来一起看一看~
01益生元还原健康肌肤——Gallinée
Gallinée 是2017年由法国药剂师Marie Drago创立的品牌，拥有专利益生元&益生菌&后生元复合成分技术，去年年底刚进入中国市场。
创始人Marie Drago在皮肤护理行业有15年的工作经验，其推出品牌的灵感源于她自身的炎症性疾病。在通过益生元和益生菌饮食来改善症状后，她希望能设计一款护肤品牌，能与人体有益的细菌协同工作，建立有效的保护屏障，维持和平衡其肌肤微生态系统。
产品线目前覆盖了面部护理和身体护理，包括泡沫洁面、清洁面膜、面醋、身体乳、面霜、护手霜、精华等，其明星单品为益生元清洁面膜，针对脸部不同部位的菌群环境，以复配不同的益生元和乳酸，并结合海洋矿物质、维生素E、高岭土等达到深层清洁、收缩毛孔。
Gallinée目前已在天猫国际开设海外旗舰店，今年将以天猫为主做一个品牌孵化，未来会考虑京东、唯品会、有赞等渠道。
而在营销推广方面，将以“还原健康肌肤”为核心，在抖音、小红书、B站等多个平台实现曝光，提升品牌声量。据Gallinée中国市场品牌负责人Sanf介绍，B站的美妆人群是较为精准的，品牌会以益生元为切入点，打造不一样的感官体验。
02有机轻食肌肤管理品牌——APoEM安诗悦
APoEM安诗悦以地中海的健康轻食概念为灵感，主张简单纯粹、0负担的肌肤养护理念，主打天然、有机、环保、干净和安全。其所有产品都通过了VEGAN（纯素食认证，无动物成分/无动物实验）、ISO：16128（国际通用标准天然有机成分高达95%以上）。
据相关工作人员介绍，品牌名APoEM是“诗”的意思，该品牌由母亲为患有皮肤病的儿子所成立，寓意着“母爱就像一首诗，无论生死永远围绕着你。”
APoEM的产品线涵盖个护、洗护、家清、香氛等，包括了沐浴油、精华油、身体乳、洗面奶、保湿乳等，产品定价在179元-629元之间。
其明星单品为仲夏夜七花精华油，其由成分西班牙有机农场提取的玫瑰果、芍药、薰衣草、苦橙、西洋接骨木、向日葵、细齿樱桃、素方花等8种花果提炼而成，具有舒敏维稳、改善色沉等功效。
另外值得一提的是APoEM的每款产品，皆以色拉礼盒包装，除了品牌产品外，还附赠身高尺和种子卡，鼓励消费者自己种出地中海的花园。而该礼盒由甘蔗纸浆制作而成，为完全可降解可再生的材料。
APoEM去年下半年进入中国市场，线上以天猫国际为主，今年将计划入驻丝芙兰的clean beauty的专栏、野兽派专柜等线下渠道。
在营销推广方面，APoEM在B站、小红书、抖音、快手等各个渠道都有所尝试，其在今年2-3月份，与相关机构在B站做了一系列的推广活动，在年轻的社交圈子里有了一些交互声量。
据工作人员介绍“B站比较适合一个长尾效应的发展，不利于短期效果的显著提升，未来前期会以抖音、小红书、快手为主。”
03面护级洗护品牌——RIVI芮玮
RIVI芮玮成立于今年年初，隶属于佩莱集团，此次美博会为该品牌的首次亮相，其产品将于今年7月全面上市。
品牌定位为面护级洗护品牌，RIVI的品牌经理Elaine表示“海外对于身体护理的追求度完全不亚于脸部护理，但在国内，身体护理仍然处于较为初级的阶段。而我们希望让消费者明白，身体也是需要精细化管理的。”
其品牌名RIVI，是Rich Virtue的缩写，意味着丰富成分的定制洗护。据悉，RIVI会根据不同肤质的不同问题，定制护理方案，利用不同的成分实现差异化的功效。
首发新品有6个SKU，包括护手霜、沐浴露和身体乳，皆以成分命名。其中沐浴露以烟酰胺、维生素C等为主要成分，根据不同的功效分为多维柔肤氨基酸和多维嫩滑清爽两个SKU。前者还添加了积雪草、舒敏佳等，起到温和抗菌抗炎的功效，后者则添加了益生菌，能够有效平衡肌肤菌群。
在供应链方面，RIVI背靠母公司佩莱集团，采用了进口护肤配方及生产工艺，其研发团队协同科玛、科丝美诗等代工厂完成产品的生产。
在产品包装上，RIVI有自己的产品设计团队，选择与经销商共创的模式，确定了以低饱和度、清淡的莫兰迪为主色调，营造一个温和、舒适的视觉感官。
Elaine透露“未来RIVI会选择和一些医院合作，通过实验室、临床的认证来进行背书，同时也会深入消费者端，帮助每一位消费者明确她们真正适合的产品。”
04韩国彩妆品牌——YOSHI宥希
成立于疫情期间的彩妆品牌YOSHI宥希，其品牌名寓意着为消费者带来希望和能量，目前品牌还未正式上市，未来将以美妆店、精品店等CS线下渠道为主。
YOSHI宥希目标受众为25-35岁较为成熟的女性，旨在为她们展现女性本质的美感。
品牌产品包括了蜜粉、眼影盘、粉底液、颊彩盘、唇膏等，其中唇膏有适合亚洲肤色的6个色号，采用了核心的弹性粉末技术，且具有淡化唇纹的功效；颊彩盘采用了独家的压盘技术，TALC用硅油和玉米淀粉作为处理。
在包装设计上，YOSHI宥希以白色为主色调，并采用了凹凸不平的锤纹设计，展现一种手工工艺的切割之美。
据相关工作人员介绍“其凹凸不平的设计，是希望告诉消费者每个人都有不完美的地方，要接受自己的不完美。”
05传统彩妆工厂品牌升级——Jelly Bubble果冻泡泡
JellyBubble果冻泡泡是成立于2019年的彩妆品牌，致力于以健康理念选择原料，打磨高品质产品。其工厂具备国际标准的生产及研发体系，拥有十多年的欧美高端彩妆OEM/ODM经验，这是JellyBubble果冻泡泡供应链的坚实后盾。
品牌公司位于浙江金华，Jelly Bubble果冻泡泡创始人 H•Bon表示“我们有十八年的配方研发及生产经验的积累，知道好的产品是什么样的，也更加注重产品的研发，JellyBubble果冻泡泡想要做质优价美的国货彩妆。”
品牌名Jelly Bubble 果冻泡泡寓意着年轻有趣，开心得冒泡泡，希望呈现一种个性、充满想象空间、萌趣的品牌风格。目前品牌产品线涵盖眼影、高光、唇釉、眼线笔等多个系列。
值得一提的是，品牌创建一个属于自己的IP形象——果冻泡泡卡通版，在产品的包装上，随处可见这个IP、以及泡泡等元素，同时品牌也在微信上线了果冻泡泡的卡通表情包，希望能够通过长时间品牌形象渗透，加强消费者的心智。
由于公司本身就拥有着一定的零售渠道资源，果冻泡泡将以线下为主渠道，今年也将逐渐搭建线上的运营团队。
06不额外添加1滴水——A24
有机农护肤品牌A24诞生于美国拥有世界有机天堂之称的加利福尼亚，将加州独有的天然成分融入到产品中。其在加州拥有库拉索芦荟的种植农场，而有机库拉索芦荟叶汁是品牌的核心成分。
据悉，品牌的所有产品都采用了有机库拉索芦荟叶汁来代替传统无营养去离子水，且制作全程不额外添加1滴水，使营养成分能更有效的到达肌底。
而品牌名A24，为AGE（年龄）和24岁的结合，寓意着稳定守护肌肤24岁的巅峰状态。A24目前已经通过了USDA（美国有机认证）、VEGAN（美国纯素环保认证）、OTC（美国非处方药认证）等多个认证。
在2019年下半年A24进入中国市场，主推自然主义系列，包括了柑橘云朵洁面、霍霍巴黄金油、薰衣草奶冻霜、迷迭香平衡水、芦荟修护小绿管等多款产品，全系列98%以上的天然成分、70%以上的有机成分。其中霍霍巴黄金油为100%有机鲜萃，其主要成分仅为霍霍巴果，即使是油皮有可以使用。
07男士理容品牌——关二哥
关二哥成立于2017年，其首款产品发油在2018年正式推出，2019年开设天猫旗舰店，2021年正式成为联合利华孵化器成员。品牌灵感来自澳洲艺术家后现代作品，将中国传统神话人物与西方街头潮流元素相结合。
旗下产品涵盖头发造型、日常洗护、剃须用品、配件系列等四个方面，具体包括了发油、发泥、定型喷雾、蓬松水、剃须刀、定型啫喱、油头梳、磨砂膏、须前油等。
其明星单品为一款复古发油，含有何首乌、山茶花、人参根等提取物，在定型的同时也能够滋养头发。其产品获得了德国IF设计奖，是首款获奖发油产品，产品销量位列2020天猫高端发油品牌类目销量TOP3。
油头梳采用了指夹式梳柄设计，梳柄向前弯曲，更加方便捏持，该产品申请了外观设计专利和实用新型专利。
08根据“骨筋美妆术”创立——MAMEW麻美
MAMEW麻美为日本小众轻奢品牌，其创始人横山惠子老师，曾在嘉娜宝集团任职，拥有25年的化妆品销售和产品开发经验。她此前根据每个女性面部骨骼、肌肉的不同来给予个性的美妆指导，并开发出了一种原创化妆理论“骨筋美妆术”，随后创立了MAMEW麻美。
MAMEW麻美在日本的东京、神奈川等地拥有品牌直营店、美妆沙龙、加盟店、免税店等十余家店铺，同时也入驻了东京百货商店及银座免税店。
品牌产品线包含基础护理、彩妆、美妆工具等，全系列有100余种产品。2019年中旬进入中国市场，以精华水、精华液、面膜、眼霜、水乳等基础护肤系列为主推款，其明星单品为燕窝精华水，添加燕窝精华、超微粒子纳米白金等成分，起到补水保湿、改善肌肤松弛等作用。
目前MAMEW麻美在中国市场只开设了天猫国际海外旗舰店，未来会考虑开设抖音小店，加码抖音自播。
09极简皮肤护理品牌——TC1
TC1为韩国院线品牌，专门为敏感肌研发，旨在排除不必要的成分，只添加必要的、低刺激的简单成分，以达到最大的效果。
目前引入了护肤系列，包括祛痘清洁洗面奶、祛痘精华水、祛痘面霜三款。其中洗面奶仅含有祛痘作用所必须的18种成分，包括水杨酸、西柚提取物等；面霜则仅含有天然保湿因子Zinc PCA、水溶性维他命B复合体烟酰胺等10种成分。
据相关工作人员介绍，TC1目前还未全面进入中国市场，仅做一个产品展示，会根据市场反应情况来决定后续发展。
本次美博会新锐品牌特辑上篇就是以上内容啦，敬请期待下篇～
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