夏日蚊虫肆虐，“日本叮叮”的蚊香液、植物精油贴等驱蚊产品在国内火得风生水起。简约的蓝白配色包装，天然温和且母婴可用的主打卖点，再加上动辄百万的单品销量，长期霸占京东电商销量榜单前列。
但光鲜的爆款人设背后，真相让人错愕，据澎湃新闻2026年5月18日报道，金先生购买了一款“日本叮叮”蚊香液，却发现“日本叮叮”只是商标，产品实际由国内工厂生产。
广州公司操盘，商标至今未获批
企查查数据显示，日本叮叮品牌的运营主体是广州威葵化妆品有限公司（下称“广州威葵”），这家公司成立于2020年1月，注册资本100万元，法定代表人李佩壕。公司经营范围包含化妆品、日用品的批发与销售，专注于母婴护理产品领域，提供驱蚊及宝宝护理系列产品。
同一实际控制人旗下八家关联企业织成了经营网络，包括叮叮（广州）日用品有限公司、广州三丰生物科技有限公司、广州创景信息科技有限公司等。这些公司注册地址多集中在广州白云区，业务高度重合，在各大电商平台开设多家“日本叮叮”相关旗舰店。
公司通过品牌直供模式运营，品牌的生产加工等全部落地在广州等国内城市的工厂，没有日本企业授权，也没有海外生产链路，是实打实的国货产品。2024年南方日报就曾爆出，“日本叮叮”驱蚊剂实际上并非产自日本，而是在广东中山市的一家厂房中生产。
更讽刺的是，火爆全网的“日本叮叮”，至今都没能成功注册对应的中文商标。广州威葵及其关联企业从2020年开始，多次申请“日本叮叮”中文商标，因为名称包含国家名，极易误导公众，被官方驳回，目前该中文商标仍处于审查阶段，品牌仅成功注册了拼音“RIBENDINGDING”商标。
《中华人民共和国商标法》第十条规定，公众知晓的外国地名不得作为商标使用（有特殊含义或已注册的除外）。“日本”作为公众熟知的外国地名，用于产品名称易导致产地误认，且其商标尚未获批却作为产品标识使用，可能违反商标使用相关规定。
“日系人设”，竟是营销套路？
纵观日本叮叮的营销打法，目标人群正是对产品安全性要求极高的母婴群体。品牌着重突出安全温和、无刺激”的产品特点，产品名称冠以“日本”字样，商品详情页反复堆砌“日本配方、天然植物萃取、母婴可用”等宣传话术，一步步塑造出高端、安全、温和的日系产品形象。
小红书平台、电商平台产品评论区，很多消费者被日本叮叮的名字和包装蒙蔽，误以为是它正宗日系进口产品，得知真相后直呼上当。
这类有意无意的挂靠日系出身、与实际国产情况不符，可能构成引人误解的虚假宣传，涉嫌误导消费，也触碰了广告宣传与市场竞争相关法规红线。《中华人民共和国广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
《中华人民共和国反不正当竞争法》：第九条禁止经营者对商品的质量、产地、来源等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者国家市场监督管理总局。品牌通过名称、包装及宣传话术强化日系关联，可能属于误导消费者的不正当竞争行为。
一边是官司缠身、处罚不断，一边却继续高调售卖
值得注意的是，驱蚊产品并非普通日用品，而是归农药类目监管，生产、销售必须具备完整的农药生产许可证与产品登记证，资质缺一不可。
据中国消费者报2022年9月21日报道，农业农村部农药管理司工作人员称，驱蚊产品属于农药范畴，按照农药依法管理，是因为近几年一些产品以纯天然、生物提取等为噱头，尤其是一些进口产品，更是连中文标签都没有。这些产品往往没有经过毒理实验、代谢实验等，却常常被消费者买来用在孩子或者孕妇身上，存在安全和健康风险。
而日本叮叮部分产品同样存在资质不完善的问题，2024年5月，中山市农业农村局执法部门就曾查封数百箱由迪尔美公司代工的“日本叮叮”产品，原因是该代工厂未取得农药生产许可证，涉嫌违法生产农药，并立案调查。
不仅如此，天眼查数据显示，2025年10月，广州威葵因在自己经营的网店上发布虚假广告被广州市白云区市监局罚款2万元，并责令消除影响。
除此之外，广州威葵还卷入不正当竞争纠纷，2023年被威发药业有限公司因商标侵权起诉，主张停止侵权、索赔 500 万元。而其关联公司叮叮（广州）日用品有限公司被2025年6月被处以 16.5万元的罚款，核心争议正是因“日本叮叮”商标抢注与品牌混淆而起。
假洋品牌套路屡屡现身市场
国内日化圈假洋品牌流水线里，一套成熟的造假套路，被无数品牌反复照搬，持续收割消费者信任。明明是国内代工厂，却要强行贴上海外标签，伪装进口产品，刻意隐藏国产身份，以此拉开与普通国货的差距，制造高端假象。
为了让虚假人设更有说服力，一些品牌还会凭空杜撰品牌底蕴，编造百年海外发展史、虚构独家海外专利、捏造进口原料与海外实验室研发背景，层层堆砌背书，降低消费者戒备心。
2026年4月1日，央视曝光了一款网红进口保健品“澳洲优思益”宣称的墨尔本研发基地实为汽车维修站，核心产品由国内代工厂生产，通过保税仓渠道伪装成进口产品高价售卖，累计营收超10亿元。
长期以来，部分劣质国货拉低了大众认知，让很多消费者默认国货低端、安全性不足，反而盲目信赖海外品牌。这一认知差，让无数假洋品牌有机可乘，靠着包装和话术收割流量与溢价，反而让那些踏踏实实做研发、做品质的正规国货陷入被动。
清扬锐评：
再精致的营销滤镜，也挡不住真相的拆解；再完美的虚假人设，也经不起市场与时间的检验。靠碰瓷命名、虚假包装、话术套路堆砌起来的品牌神话，终究是空中楼阁。在信息越来越透明、消费者认知持续升级的当下，靠信息差收割用户的老路，早已走不通了。
对于日化行业而言，真正的长久经营之道，从来不是包装人设、制造噱头，而是真实透明、深耕品质。品牌与其斥巨资打造虚无的海外身份、编造虚假品牌故事，不如沉下心打磨产品、优化配方、完善合规资质。国货的崛起，从来不需要依附海外标签，更不需要靠 “洋外衣” 博取溢价与关注。
图源：“日本叮叮”官网、京东、小红书、企查查